甘肃省公众号营销策略与实践
在数字化浪潮下，微信公众号已成为甘肃省开展营销活动的重要阵地。通过内容创新、精准传播与数据驱动的策略组合，甘肃在文旅推广、农产品销售及文化宣传等领域取得了显著成效，形成了一系列可复制的经验模式。
品牌建设和文化传播
以“丝路明珠·大美甘肃”为核心定位，整合历史人文、自然风光与特色产业资源，构建了统一的视觉识别系统和宣传口号。例如，甘肃省文化和旅游厅通过“甘肃麻辣烫”“甘肃社火”等热点事件策划系列宣传活动，借助短视频平台实现裂变式传播，成功将地域文化符号转化为全国性话题。省档案馆则通过开设“镇馆之宝”“馆长讲档案”等栏目，全年发布原创文章299篇，关注人数增长23%，有效提升了公众对档案文化的认知度。
.jpg)
内容创作与用户互动
全省公众号矩阵注重内容的分众化与场景化设计。一方面，推出旅游攻略、民俗故事、农产品溯源等内容，如敦煌莫高窟的壁画解读、定西马铃薯产业链探访等；另一方面，采用“线上种草+线下体验”模式，如瓜州县通过文艺演出、美食大赛等活动承接线上流量，推动旅游消费总额同比增长35%。同时，建立“每日监测-每周汇总-每月分析”的数据反馈机制，根据用户阅读偏好调整推送策略，使推文持续热度得到有效保障。
技术赋能与渠道协同
引入大数据分析工具，构建用户画像数据库，实现广告的精准投放。例如，兰州百合、陇南橄榄油等区域特产通过朋友圈信息流广告定向触达西北地区及周边省份的高消费群体。此外，打通微信生态内外链路，如联合携程、美团等平台嵌入景区预约入口，同步在公众号内设置电商跳转按钮，直接转化潜在游客。
政务新媒体的创新实践
“甘肃档案”公众号的实践具有代表性：通过分级审核机制确保意识形态安全，设立“馆内资讯”栏目增强政务透明度；结合世界读书日等节点推出“档案里的黄河文明”专题，日均阅读量突破10万次；针对学生群体开发“红色档案研学”小程序，形成线上线下联动的文化教育闭环。此类做法为其他政务号提供了“内容+服务+交互”三位一体的运营范本。
综上所述，甘肃公众号营销已从单一的信息发布升级为系统性数字工程，未来需进一步挖掘银发群体、Z世代等细分人群需求，强化VR导览、直播带货等新技术应用，持续释放“如意甘肃”的品牌价值。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
